Definicja i przykłady reklamy ambientowej

Reklama ambientowa, znana również jako reklama otoczenia, to w skrócie strategia promocyjna, która wykorzystuje m.in. przestrzenie publiczne, aby dotrzeć do mieszkańców, klientów restauracji, przechodniów itp. W niniejszym artykule poznasz definicję reklamy ambientowej, zasady działania, korzyści oraz przykłady wykorzystania tej formy marketingu.

‍

Co to jest reklama ambientowa?

Według wielu słowników i ekspertów to sposób reklamy, który wyróżnia się spośród tradycyjnych form promocji, angażując widza w środkach komunikacji miejskiej, na przystankach, w lokalach usługowych (klubach fitness, restauracjach). Ideą jest umieszczenie reklamy w miejscach, gdzie ludzie jej nie spodziewają się. Często też angażuje zmysły, sprawiając że przekaz zapada w pamięć szybciej niż w przypadku zwykłego banneru na słupie czy w witrynie sklepowej.

‍

Cechy charakterystyczne reklamy ambientowej

Pozostając dalej w temacie definicji reklamy ambientowej m.in. z Wikipedii,  przedstawiamy ci kilka elementów, które ją cechują. 

1. Kreatywność – kluczową kwestią reklamy ambientowej jest element zaskoczenia. Co oznacza, że hasło czy grafika na chodniku, schodach, ścianach budynków powinny być intrygujące. W komunikacji nie zaszkodzi też szczypta humoru.
2. Skoncentrowanie na lokalizacji – reklama ambientowa nie istnieje bez otoczenia. Ona ma się wręcz dopasować do konkretnej lokalizacji i kontekstu, tak aby szybciej i skuteczniej dotarła do odbiorców.
3. Angażowanie zmysłów i emocji – wykorzystując efekty dźwiękowe, zapachowe i dotykowe, reklama ambientowa wzmacnia swój przekaz i przyciąga uwagę na jeszcze dłużej. Nie pozwala odbiorcy na bierne przyglądanie się lub też obojętne przejście. 
4. Niekonwencjonalne formy komunikacji – reklama ambientowa może przyjmować różnorodne formy. Nie są to typowe statyczne billboardy, ale murale na ścianach budynków, naklejki na chodnikach, interaktywne przystanki.
5. Zaskakujący efekt i zapadanie w pamięć – dzięki innowacyjnemu i nieszablonowemu podejściu, celem reklamy ambientowej jest zapamiętanie i sprawienie, że odbiorca podzieli się swoim doświadczeniem z innymi.

‍

Zalety i wady reklamy ambientowej

Jak wszystko tak i ambient marketing ma plusy i minusy. Wśród korzyści warto wymienić:

• kreatywne podejście do reklamowania zwykłych i codziennych rzeczy,

• szybsze zwrócenie uwagi – wywołanie efektu „wow”,
• dotarcie do odbiorców odpornych na tradycyjne formy reklamy,
• niepowtarzalne pomysły – unikatowość,
• wzrost znaczenia marki jako firmy myślącej niestandardowo, inaczej niż wszyscy.

Z kolei do wad zalicza się: 

• wysoki próg wejścia – kreatywne i innowacyjne działania z wykorzystaniem przestrzeni publicznych są kosztowne. Nie mogą więc też trwać tygodniami czy miesiącami;
• biurokrację – szereg pozwoleń i uzgodnień z urzędnikami, właścicielami obiektów;
• ograniczony zasięg, np. do jednej dzielnicy, trzech miast;
• trudności w mierzeniu skuteczności i kontroli jakości realizacji reklam ambientowych.

‍

Przykłady ambientowych kampanii reklamowych

Liczne kampanie z reklamami ambientowymi wykraczają poza lokalizacje, w których zostały zrealizowane. Komentuję je branżowe media i mieszkańcy z całego świata. Poniżej znajdziesz kilka ciekawych przykładów reklam, w których wykorzystano nietypowe formy komunikacji. Może któraś z nich cię zainspiruje.

‍

McDonald's i akcja „darmowa kawa”

„Mijający czas napędza każdego z nas”. McDonald's sprytnie zareklamował swoje restauracje i ofertę z kawą za 0 zł. We wiacie przystankowej zostały umieszczone ziarna kawy. Przez około 2 tygodnie z każdym dniem było ich coraz mniej, sygnalizując zbliżający się koniec akcji. 

Coca-Cola zbliża ludzi

Gigant branży FMCG często w swoich działaniach marketingowych promuje przyjaźń i miłość. Tak było i tym razem. Coca-Cola stworzyła pochyłe ławki, na których osoby siedziały zawsze blisko siebie przez działanie siły grawitacji.

‍

Żywy billboard

Na krzesłach przymocowanych do billboardów producenta płyt gipsowo-kartonowe Rigips usiedli żywi modele. Zadaniem było podkreślenie wytrzymałości i niezawodności konstrukcji tej marki.

‍

Maty 2D w przestrzeni publicznej

Firma Folgers Coffee wykorzystała włazy studzienek cieplnych, z których wydobywa się gorąca para, jak podczas parzenia kawy. Klapy zostały obklejone kubkami, tworząc efekt ciepłej kawy. 

Nike zachęca do aktywności

Marka od początku swojej działalności motywuje do sportowego i zdrowego trybu życia. W jednej ze swoich kampanii ambientowych użyła ławek miejskich bez siedzisk. Ozdobiła je hasłami zachęcającymi do biegania i charakterystycznym logo firmy. Nie zawsze więc reklamy ambientowe muszą wiązać się z dużymi nakładami finansowymi. Można wykorzystać zastane elementy.

Przykłady reklam ambientowych można mnożyć. Oczywiście nie każda będzie wiralem, ale jeśli wiesz, jak sprytnie wykorzystać miejski krajobraz i chcesz wyróżnić się na rynku, zainwestuj w ambient marketing. 

‍