Produkty reklamowe na Twitterze – przewodnik dla początkujących

Dzięki współpracy Twittera z polskim partnerem, lokalne marki mogą w pełni wykorzystać potencjał tej platformy. Dostęp do najpopularniejszych formatów reklamowych pozwala na skuteczniejszą interakcję z obecnymi i przyszłymi klientami.

Jak wynika z badań, 60 proc. użytkowników Twittera śledzi marki w tym medium, a 1 na 3 w efekcie śledzenia dokonał zakupu. To dowód na to, że korzystanie z serwisów społecznościowych i ich narzędzi ma ogromny wpływ na pozycję marki, zarówno ze względu na odnotowane zyski, jak i zaistnienie na dłużej w świadomości użytkowników. Zarówno duże marki, jak i małe biznesy mogą dodatkowo wesprzeć swoją obecność na Twitterze. Pomoże w tym dostęp do trzech podstawowych formatów reklamowych: tweetów promowanych, kont promowanych i trendów promowanych.

Tweety Promowane (Promoted Tweets)

Promowane tweety to skuteczne narzędzie reklamowe, dzięki któremu przedsiębiorcy zwiększają swoją sprzedaż. Są to standardowe tweety, jednak z dodatkową korzyścią dotarcia do zarówno obecnych, jak również potencjalnych obserwujących, którzy mogą być zainteresowani danym profilem.

Promowane tweety są wyraźnie oznaczone. Istotne jest, że na timeline użytkownika pojawi się tylko jeden promowany wpis w danym czasie. Ponadto, płaci się za niego wyłącznie wtedy, gdy użytkownik zdecyduje się interakcję - kliknięcie w retweet, follow, comment czy favourite. Dzięki temu dokładnie wiadomo, jaki był odbiór i rzeczywiste zaangażowanie.

Konta Promowane (Promoted Accounts)

Konta promowane to format reklamowy, pozwalający na budowanie aktywnej społeczności specjalistów i influencerów, których można zaangażować na bieżąco.

Konta promowane pojawiają się w kilku kluczowych miejscach:

1. W sekcji ‘Warci obserwowania’ (Who to follow) na stronie głównej oraz w zakładce powiadomienia,
2. w oddzielnym oknie, po wejściu w opcję ‘pokaż wszystko’ w zakładce ‘Warci obserwowania’,
3. w wynikach wyszukiwania w zakładce ‘Warci obserwowania’
4. na stronie profilu,
5. na timeline.

Na urządzeniu mobilnym konta promowane pojawiają się w timeline, w zakładce odkryj oraz na stronie profilu.To idealny sposób, aby przyciągnąć potencjalnych klientów przed promocją, ważnym wydarzeniem, premierą produktu, konkursem. Konto promowane pomoże bardzo szybko stworzyć i rozwinąć silną społeczność, ponieważ dzięki rekomendacji na nasze konto trafią osoby rzeczywiście zainteresowane naszym produktem, usługą bądź udostępnianą treścią.

Trendy Promowane (Promoted Trends)

Trendy to aktualne, gorące tematy na Twitterze. Ponieważ są umieszczane w widocznym miejscu obok timeline, docierają do szerokiej publiczności.

Trendy promowane są doskonałym sposobem na rozpoczęcie rozmów, wprowadzenie nowego produktu oraz kierowanie odpowiednich słów – kluczy, aby pojawić się masowo w świadomości użytkowników. Mogą być zmieniane w zależności od położenia geograficznego. Ponadto, format jest wyposażony w opcję dającą możliwość wglądu w wyniki analiz, dotyczących wydajności i skuteczności.Badania wskazują na trzy profity, wynikające z korzystania z trendów promowanych: zwiększenie poparcia marki, zwiększenie sprzedaży oraz zyskanie długotrwałej uwagi mediów. Sukces tkwi we właściwym doborze słów kluczowych, które wypromowane jako trendy, przeniosą użytkownika do promowanego tweetu i wywołają potrzebę zakupu produktu bądź skorzystania z usługi.